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“532、461”建功立业论文
国家局提出了“532”、“461”卷烟品牌发展战略这是继2002年国家局提出的“大市场、大品牌、大企业”的行业发展战略和2006年国家局提出的“两个十多个”的行业发展方向之后的又一重要品牌发展目标。“532”、“461”品牌发展战略的提出，不仅将加速全国性知名品牌的发展步伐，直接影响到烟草企业的生产经营管理活动，更将定义整个烟草行业未来走向和战略格局。积极开展培育“532”和“461”知名品牌建功立业活动是烟草企业发展的必然趋势，是提高中国烟草整体竞争实力必然选择，更是适应国际国内全球化大趋势下激烈竞争的必然要求
一、什么是“532、461”
在2009年姜成康局长在国家局党校干部进修班上讲话时第一次提出了“532”的品牌发展设想。那么什么是“532、461”呢?简单来说就是一个目标，即争取用五年或更长一段时间，培育出2个年产销量500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上定位清晰、风格特色突出的知名品牌;培育出1个销售收入超过1000亿元、6个超过600亿元、5个超过400亿元的强势品牌。其中，前十个品牌的集中度超过70%，税利贡献超过80%，前五个品牌进入全球十大卷烟品牌行列。
二、“532、461”品牌培育的重要性
对于商业企业而言，培育重点骨干品牌是全面实现“卷烟上水平”和增效益的关键所在和必由之路，是否能做好品牌培育是商业企业能否占领市场的决定性因素，也是商业企业的企业竞争力之所在。
对于工业企…………
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