双循环格局下国货品牌重塑与国际化营销战略研究（论文）

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双循环格局下国货品牌重塑与国际化营销战略研究（论文）

　　摘要：国货品牌重塑应当立足国内大循环,厚植优势、积累品牌势能,在深度融入国际循环的过程中,实现从“产品出海”到“品牌出海”的层级跃迁。当前,国民文化自信持续提升、数字技术深度赋能产业、扩大内需与质量强国等国家战略深入实施,为国货品牌成长创造了有利条件;同时也面临现实瓶颈:国内市场同质化竞争加剧、国际化拓展存在文化折扣、品牌全球运营能力仍有短板。

　　摘要：国货品牌重塑应当立足国内大循环,厚植优势、积累品牌势能,在深度融入国际循环的过程中,实现从“产品出海”到“品牌出海”的层级跃迁。当前,国民文化自信持续提升、数字技术深度赋能产业、扩大内需与质量强国等国家战略深入实施,为国货品牌成长创造了有利条件;同时也面临现实瓶颈:国内市场同质化竞争加剧、国际化拓展存在文化折扣、品牌全球运营能力仍有短板。本文以“中国定义”为核心战略导向,构建品牌定位辩证统一、全渠道融合布局、价值叙事升级三大支撑维度,通过内外贸一体化、数字化赋能、技术创新、人才组织保障四条实施路径,推动国货品牌在全球市场实现价值跃升。

　　关键词：双循环格局;国货品牌;品牌重塑;国际化营销;中国定义

　　1、引言

　　构建双循环新发展格局,为中国企业发展确立了新的历史方位。本文所称“国货品牌”,指由中国企业所有并运营、具有自主知识产权的消费品牌。

　　近年来,国潮消费向全品类、全年龄段渗透,国内重点零售平台国货销售额占比稳步提升,家电、服饰、新能…………

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