银行卡业务营销策划方案

内容预览：

银行卡业务营销策划方案

一．离柜业务营销总目标

ø提升工商银行总体品牌形象；

ø增加工商银行品牌的美誉度和忠诚度；

ø迅速扩大离柜业务的市场占有率。

二．离柜业务初拟主题词(待选)

ø“时刻与您相伴”

ø“创新生活、享受自由”

ø“为您做得更好”

ø“更周到的服务、更贴心的关怀”

ø“有限操作，无限服务”

ø“享受更多自由空间”

ø“全天候金融服务”

三．营销目标

ø刺激牡丹卡（包括贷记卡和公务卡）现有持卡者的消费；

ø提高牡丹卡发卡数量；

ø吸引高端客户。

四．产品诉求点分析(本次营销活动以促销为主，需银行卡部配合)

ø先消费后还款，先进的消费手段；

ø最长达56天的免息还款期；

ø全国联网，方便快捷；

ø享受消费折扣（包括酒店、宾馆、美容健身场所等）、持卡会员服务（包括美容健身场所、航空公司等）、消费积分奖励、消费积分抽奖、其他贵宾服务等优惠。

五．目标受众分析

ø目标人群：政府机关、上市公司、股份公司、三资企业、效益较好的民营企业等的公务员或员工

ø年龄：20-45岁

ø学历：大专以上学历为主

ø月收入：1000元以上

六．营销活动周…………

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