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“互联网+”背景下农产品电子商务营销思考
2015年3月李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制订“互联网+”行动计划后,“互联网+”的概念持续升温。“互联网+”思维也为农产品营销带来历史性发展的机遇,将农产品营销真正带入网络化时代。一方面,国家有关政策相应出台,大力扶持农业电商的发展;另一方面,互联网企业与农资企业不停发力,以争夺农业电商蓝海。当前,我国农村网民达到2亿,农产品网络交易额超过4600亿元。
目前,我镇以血橙为主的柑橘自产业化发展以来,种植面积达1.5万亩,拥有川南血橙之乡美誉,收获面积近万亩,年产量2万吨以上,是独具特色的农业镇。xx血橙在我镇各村均有种植,上市时间为每年12月至次年2月,xx血橙果皮特光滑,成熟时果皮及果肉血红色,因外观极其美观,迎合中国人喜庆日子喜欢红色的习惯,加之果肉细嫩化渣,汁多味浓甜,香气浓郁,可溶性固形物12%-13%,果大无核,具极强的市场竞争力,深受消费者的青睐。然而近年来,在产业快速发展的同时,也面临市场竞争大,销售体系不完善,产品价值未充分体现的现状。如何进一步优化产业结构,并利用“互联网+”推进我镇血橙产业链亟须解决和突破的问题。
一、当前我镇大力推广“互联网+”血橙销售优劣分析
(一)优势分析
1、避免了多环节销售模式血橙的传统销售模式是:批发商――水果市场――销售商――消费者。批发商开着卡车到血橙园里选果、装车、运送、转手到水果市场,再到销售商的手中,最后卖给消费者。中间…………
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