“互联网+”背景下农产品电子商务营销思考

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　“互联网+”背景下农产品电子商务营销思考　　

2015年3月李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制订“互联网+”行动计划后，“互联网+”的概念持续升温。“互联网+”思维也为农产品营销带来历史性发展的机遇，将农产品营销真正带入网络化时代。一方面，国家有关政策相应出台，大力扶持农业电商的发展；另一方面，互联网企业与农资企业不停发力，以争夺农业电商蓝海。当前，我国农村网民达到2亿，农产品网络交易额超过4600亿元。　　

目前，我镇以血橙为主的柑橘自产业化发展以来，种植面积达1.5万亩，拥有川南血橙之乡美誉，收获面积近万亩，年产量2万吨以上，是独具特色的农业镇。xx血橙在我镇各村均有种植，上市时间为每年12月至次年2月，xx血橙果皮特光滑，成熟时果皮及果肉血红色，因外观极其美观，迎合中国人喜庆日子喜欢红色的习惯，加之果肉细嫩化渣，汁多味浓甜，香气浓郁，可溶性固形物12%-13%，果大无核，具极强的市场竞争力，深受消费者的青睐。然而近年来，在产业快速发展的同时，也面临市场竞争大，销售体系不完善，产品价值未充分体现的现状。如何进一步优化产业结构，并利用“互联网+”推进我镇血橙产业链亟须解决和突破的问题。　　

一、当前我镇大力推广“互联网+”血橙销售优劣分析　　

（一）优势分析　　

1、避免了多环节销售模式血橙的传统销售模式是：批发商――水果市场――销售商――消费者。批发商开着卡车到血橙园里选果、装车、运送、转手到水果市场，再到销售商的手中，最后卖给消费者。中间…………

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