中国移动品牌架构分析(PPT 22)下载

下载内容简介

• 内容
  一、中国移动品牌架构的现状分析
  二、中国移动品牌架构的特点
  三、中国移动品牌架构存在的问题
  四、解决方案
  一、中国移动品牌架构的现状
  1.“1+3”母子品牌策略
  2. 中国移动品牌构架图
  3.三大客户品牌分析之
  * 品牌使用者
  　　 年龄：25岁—45岁左右
  使用移动服务年限较长，价格敏感度低，服务要求高，生活安 
  定，也有新的追求。

  * 品牌定位
  　 全球通的品牌定位是：值得信赖；自我实现，追求

  
  * 品牌利益 / 价值
  优质的网络、丰富的数据服务、贴身的日常服务 　 　
  渠道专业化
  成功、进取、有活力、不老气、有阅历、享受生活的气氛。
  4.三大客户品牌分析之
  * 品牌使用者
  　 年龄：15岁—25岁之间
  追求时尚，崇尚个性，乐于接受新事物，容易相互影响，愿意尝试新事 
  物，有成长性的社会新生力量，他们是未来高端客户的生力军。

  * 品牌定位
  　 品牌个性：时尚、好玩、探索
  文化定位：年轻人的通信自治区，倡导流行、前卫、另类、新潮。

  * 品牌利益 / 价值
  　 产品功能：“四大特权”——话费节约、业务任选、联盟优惠、手机常新。
  动感地带品牌情感支撑点：新新人类的族群归属感。

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 0990…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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