产品管理--产品策略（PPT 46）下载

下载内容简介

• 第一节 产品组合策略
  一、产品概念及其分类 
  （一）产品概念 
  整体产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。包括实物（如计算机、西服）、服务（如美容、理发）、人员（雷锋、乔丹）、地点（北京、香港）、组织（青少年基金会）和观念（如可持续发展）等。具体可使用五个层次来表述产品整体概念。
  （二）产品分类 
  1、按照产品的耐用性和有形性，产品可分为:
  （1）非耐用品
  （2）耐用品 
  （3）服务
  2、根据产品的用途，产品可分为:
  （1）消费品
  可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四类。
  （2）产业用品
  可分为原材料与零件、资本项目、物料及服务三类。
  二、产品组合 
  1、产品线的宽度，是指在产品组合中包含的产品线的多少。
  2、产品组合的长度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的多少 。
  3、产品组合的深度，是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 

  第二节 服务策略 
  一、服务以及分类 
  （一）定义
  1、美国市场营销协会（AMA）将服务定义为：用于出售或同物质产品一起出售的各种活动、利益或满足感（1960）。
  2、后来，AMA对服务的定义进行了重新修改：服务是可被界定，主要为不可感知，却可使欲望得到满足的活动，而这种活动并不需要与其他产品或服务的出售联系在一起。
  3、另外，许多学者也从不同的角度对服务进行了定义。

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： hoqi…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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