解密2003年保暖内衣行业促销风云(doc 9)下载

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• 远见：三年一个轮回，2003年北极绒有大仗要打。 
  方针：正确评价市场，正确评价对手，正确评价自己。 
  原则：没有想明白，千万别动。
  战略：垄断上游资源。
  预测：2004年保暖内衣市场将是在大浪淘沙后的精英品牌间的较量。
  絮片类保暖内衣在2000年一场激战后退出舞台，经过2001年、2002年，过渡到非絮片类，在这个层面上，保暖内衣厂商之间的激烈对抗终于在2003年全面爆发。不过，谁也不成想，人们本来预想的广告战、价格战、口水战让位于了轰轰烈烈的促销大战。
  在这场贯穿于整个2003年保暖内衣销售季节的促销大战中，北极绒中途发力，斥资3500万元垄断上游拉毛资源，采取双品牌、同款赠送策略，一举占据市场主动，以180万套的销售量成为最后的大赢家。
  三年一个轮回，2003年有大仗要打
  “三年一个轮回，2003年有大仗要打”，早在2003年初，北极绒就对这个年度的形势做出这样一个基本判断。按照北极绒的分析，1998年、1999年，保暖内衣市场相安无事，北极绒等企业迅速崛起，2000年恶战，广告战、价格战、口水战，几乎所有的玩法都玩了个遍；2001、2002市场整体来说相对平稳了两年，处于上升阶段的新兴品牌和经过调整后固有的保暖内衣品牌之间的实力已经接近，挑战和反挑战情绪四处弥漫，2003年必打无疑。
  要打仗，必须要正确评价市场、正确评价自己、正确评价对手。
  正确评价市场 对保暖内衣市场，有人评价为服装中的保健品，因为自从出生之日起，它的销售模式、终端和广告等传播模式就与传统内衣企业格格不入，几乎是保健品的翻版：概念先行，市场推广高举高打，电视广告高空轰炸、平面媒体炒作，经销代理商地面跟进。不过，保暖内衣毕竟不是保健品，它是一件实实在在的东西，看的见、抓的着，穿到身上就暖和。这从2000年保暖内衣遭遇前所未有的打击后，2001年、2002年市场整体规模依然持续扩大的事实可以看出。
  不过，对2003年的市场面临着这样两个问题需要理清，即絮片类保暖内衣退出市场后，
  哪种非絮片类能挺立潮头、消费者和渠道经销商中出现的两大阵营——时尚和传统保暖两条路线，谁能占据上风。
  

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