企业变革（doc 41)企业文化下载

下载内容简介

• 企业变革--企业文化

  去年，宝洁公司（Procter & Gamble）在纽约赞助“青少年糖尿病基金会”（Juvenile Diabetes Foundation）时，按惯例派发了印刷精美的宣传册，借以炫示它的慷慨之举。不过，这一次的宣传册看起来与往年不一样。在封面上，宝洁公司的20种旗舰产品醒目地组合成一个象征性的图像。
  对于打造品牌的鼻祖宝洁公司来说，这个图像很可能反映了其市场营销战略的重大转变。毕竟，宝洁一直信奉传统的营销理念，即每个产品都需要有一个独特的身份。理想的情况是，一个品牌会发展到家喻户晓，最后成为产品本身的代名词，就像宝洁的帮宝适（Pampers）一样。
  如果宣传册上的图像的确暗示了宝洁战略方向的转变，那么该公司将同迪士尼（Disney）、微软（Microsoft）和索尼（Sony）等公司一样，加入到打造公司品牌（corporate brand）的巨人行列。这些企业的营销预算不是用于塑造不同的产品品牌，而是用于树立一个公司品牌——代表所有产品的一个统一形象。近年来，公司品牌已经成为极具价值的企业资产——拥有强大公司品牌的公司，可以获得多于账面价值两倍的市场价值。（有关公司品牌的商业案例，参见副栏“公司品牌的作用”）

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： afds…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
  下载地址：>>>下载地址1  
  

相关下载

• 企业文化对激励的影响
  企业文化在员工心中扎根的6步.doc
  企业文化--企业文化建设工作考核的四个层面
  企业文化--企业文化，立足实际走创新之路
  企业文化--企业人才流失与危机管理.doc
  企业文化--企业文化测评方法剖析
  企业文化--管理创新中辉煌，文化融合中凝聚
  企业文化--看山看水论企业文化
  管理哲学→企业文化→组织变革.rar
  对企业文化的思考.rar
  塑造企业文化从企业行为开始.rar
  优秀的企业文化是根本供电企业竞争力的根本.ppt
  浅谈企业文化的建立和完善.ppt
  将企业文化建设与学习型企业创建有机结合.ppt
  中小企业文化建设探索.doc
  和谐文化在现代企业中的运用.doc
  从日本的企业文化看东西方管理思想融合.doc
  浅谈民营企业文化建设的问题与对策.doc
  浅议文化差异与企业国际营销.doc
  关于企业文化研究的思考.doc