中国快速消费品战略性渠道建设初探.rar下载

下载内容简介

  • 一、快速消费品的基本特点及渠道特征
    ( 一) 快速消费品的产品特点
    快速消费品在中国是市场化程度最高的一个
    行业, 以“ 娃哈哈”为代表的“ 联销体”渠道控制模式
    和以“ 可口可乐”为代表的“ 通路精耕”模式可以说
    是中国这个特殊市场两种极端的渠道运作方式。
    快速消费品是指那些使用时效较短、流转速度
    较快、价值不高、易于消耗; 消费者分布广、购买频率
    高、购买持续时间长, 多是消费者的生活必需品。其
    包括香皂、牙膏等日化类产品; 烟、酒、饮料、小吃等
    副食类产品。由于购买频率高, 消费者对这类产品的
    认识较多, 购买时不需购前比较和反复挑选, 属于习
    惯性购买。归结起来, 快速消费品有以下特点:
    1. 周转周期短。由于快速消费品属于易耗
    ………………

下载信息

  • 运行环境: Win9x/NT/2000/XP/
    资料作者: 邢晓…
    开发语言: 简体中文
    资料类别: 国产软件
    下载累计: 本地下载1
    下载地址:>>>下载地址1