企业定价决策(PPT 24)下载

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• 当一种产品的价格和数量变化改变其它产品的收益和成本时, 那么这两种产品就存在着相互影响。例: P&G公司同时生产 Luvs 和 Pampers
  TR = TRA + TRB
  当一种产品的价格和数量变化不改变其它产品的收益和成本时, 那么这两种产品就是不相关的
  需求相互影响的产品定价：替代品 & 互补品
  两种产品的总收益应TR=TRA+TRB
  如果两种产品具有相互影响，就要考虑对边际收益的影响:
  MRA = TRA / QA + TRB / QA 
  MRB = TRA / QB + TRB / QB
  替代品 --负影响，
  互补品 --正影响
  关联产品定价
  成本的相互影响出现于同时生产的产品之中，关联产品就是在生产过程中相互影响的产品。
  E.g., 牛肉&牛皮; 羊毛&羊肉; 煤油&汽油 
  假说生产中存在固定比例: 屠宰一头牛，可得500磅牛肉+10平方码牛皮
  两种情况: 没有过多的牛皮, 牛皮过多
  牛:产品组合 

  
  一种关联产品过多的情况
  过多意味着价格将是零
  解决方法: 减少过多产量直至需求曲线上单位弹性那一点。这样就可以使总收益最大。
  过多产量应该销毁或丢弃，才不会压低市场价格。
  在求解数字问题时，可以把最优产量（Q*）代入MRA和MRB函数。如果哪个边际收益值是负数，那么就应该使边际成本函数等于其它产品的边际收益函数，以此来决定最优价格和最优产量的组合。 例如，如果MBB函数为负值，那么就要用MRA（而不是MRT）来决定最优解。

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• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 0839…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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