李宁品牌再造看运动鞋营销.rar下载

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• 李宁品牌再造看运动鞋营销.rar
  有人说，仅福建晋江一地的运动鞋就可以养活中央电视台五套“体育频道”。据统计，在该台打广告的晋江品牌这几年呈跳跃式递进，2000年有16个，2001年为33个，2002年为36个，2003年已经达44个。但是，与此相伴的销售神话却没有相应增长，除了1999年开始打广告的安踏运动鞋以外，这后面的4年中能够算得上以“爆发”方式增长并且出人头地的只有三兴“步特”。由此，人们基本可以判断：“明星广告＋央视”的晋江套路遇到了天花板。
  　　以晋江为代表的福建鞋业开始于贴牌生产。然而，受金融危机以及中国制鞋产业链转移等因素的影响，订单急剧减少，另外，自创品牌的较大利润提醒了他们。他们开始走上了造品牌的道路。而在2008年奥运会对体育产业的刺激下，这种造牌运动愈演愈烈。不过，令这些老板烦恼的是，问题没有因此减少。 
  ………………

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  资料作者： 王传…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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