乐百氏新品沟通策略及提案(PPT 113)下载

下载内容简介

• 乐百氏新品沟通策略及提案

  提案内容
  市场目标
  品牌策略
  沟通策划 
  促销公关
  媒介策略

  市场目标
  1、市场背景：
  调配型的酸奶为乐百氏的传统产品
  目前为了拓展市场，将向新消费群延伸，推出相 
  应的新产品。
  通过开发新产品以增强乐百氏的市场竞争力，同
  时是可顺应消费口味向发酵型酸奶转移的潮流趋势。
  2、产品的背景：
  依年龄层划分为4大系列产品，分别是
  2-6岁 传统调配型酸奶，
  新开发的高品质/大众化发酵灭菌型酸奶（重点产品）
  7-12岁 新开发的高品质发酵灭菌型酸奶（草莓味）
  12-18岁 冰酸乳（原味，及新开发的草莓味，香草味）
  3、销售目标：
  2-6岁及7-12岁的新品要快速开拓市场，2002年的年销售目标分别 
  为6亿及3亿元
  13-18岁产品的销售目标为1亿元
  有三大新产品，
  以前甚少涉足的新品类，
  两组新的消费群，
  同时保持旧产品的现有市场地位；
  品牌定位
  ......
  

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： 0839…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
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