从个案看中小渠道商管理(doc 9)下载

下载内容简介

  • 从个案看中小渠道商管理
    案例背景: 
    2002年是葡萄酒市场尤其是山葡萄酒市场的多事之秋。先是10月前后,《中国经营报》首先批露我国一些葡萄酒厂利用洋垃圾勾兑酒的事实以后, 12月1日,中央电视台《新闻30分》中继续以“通化:实话实说葡萄酒”为题,披露了吉林一些小葡萄酒厂在制酒过程中掺杂施假、偷工减料现象;后是一些地 方媒体大幅转载其报道内容,以“一叶障目”的报道视点将山葡萄酒划为另类,给整个行业带来了巨大信任危机,致使部分有国家正式生产、卫生许可和质量合格证 书的品牌酒,也受到牵连,销量跌入低谷。我们的客户——聚利源工贸公司就是其中一个区域性“受害”经销商。 
    早在5、6年前,聚利源就选中了我国著名野生山葡萄酒生产基地——吉林长白山区天池酒厂的CZW酒。乘着葡萄酒市场的整体提升和野生山葡萄酒的 异军突起,在曾经成功代理过青岛啤酒、隆氏花生露、娃哈哈、叙府酒的经验基础上,聚利源做宣传、上广告,进商场、找二批,使CZW市场销量一路强飚,至 2001年底已牢牢抢得整个QD市野生葡萄酒销量的半壁江山,品牌知名度遥遥领先。

    然而市场风云突变,在进入本应“春风得意马蹄轻”的2002年后,CZW酒的销量节节下滑。尤其到2002年冬天,在媒体的影响下,产品销量同比下降35%,显现出巨大的市场危机。 
    为此,我们带着危机处理的任务深入企业,但在充分的调研后却为其开出了“平危机,做品牌,重终端,强管理”的咨询“药方”。因为在聚利源我们发现了一些比危机公关更重要的亟待解决的问题,或许它们也是其他行业区域渠道商所共同面临的问题。 
    一、长期以来,渠道商习惯于做销量而忽略了做品牌 

下载信息

  • 运行环境: Win9x/NT/2000/XP/
    资料作者: shaq…
    开发语言: 简体中文
    资料类别: 国产软件
    下载累计: 本地下载1
    下载地址:>>>下载地址1