小型空调新产品宣传活动策划书(DOC 5).rar下载

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  一、 前 言

  随着人民的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视生活的质量化。然而由于空调市场的不良性运作和发展，常常给人民带来不必要的麻烦和忧虑，南辉公司针对这种现象，适时举办“ＪＭ新概念”产品宣传活动，旨在增强市民对小型中央空调的认识，提高公司产品的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额。

  二、 与竞争品牌的比较

  目前，市场上的家庭中央小型空调菜有１０多种品牌，其中国产品牌有５种，进口品牌 
  有５种，他们同时参与这个市场的竞争，现阶段最强劲的对手是海尔中央小型空凋，它约占有市场的３５％。它强调的是价格便宜和效高，而本公司的ＪＭ诉求的是其体小、质好和高效精致。

  １、 竞争对手分析
  海尔市场情况：绝大多数都是基于中档收入家庭；
  使用数：８－１０万户
  市场总额：１０００－３０００万元人民币
  ２、 ＪＭ的市场特征
  １） 优势点
  l 体积小，重量轻，易于安装；
  l 设计独特，使用方便，适应于现代人生活快节奏的要求；
  l 用时冷热风均匀，而且有新风进入；
  l 对于人体无刺激性影响；
  l 有多种型号可供用户选择。
  ２） 问题点
  l 同同类其他产品相比，ＪＭ进入市场较晚，知名度低，只约占１０％的市场占有率；
  l 竞争对手众多，因本品牌上市还不到一年，而其它品牌均在两年以前就已经上市，它们占有较大的市场分额；
  l 价格较贵，比同类其它产品的平均价格高出１０％－１５％，不易被消费者接受。
  ３） 机会点
  l 成都地区人品较多，共有１０００多万人口，并有大量外来人口，潜在市场大；

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• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： bahy
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
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