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  • 内容简介: 
    国际品牌成功之道
    n 课程目标
    n 了解消费者洞察
    n 了解消费者购买系统
    n 了解品牌愿景
    n 了解品牌意念
    n 了解全方位创建品牌流程
    品牌意念
    n让品牌成为消费者生活的一部分
    n让它与众不同
    n富有生命力
    消费者洞察(insight)
    洞察并非观察
    观察:记录的是人们的所做或所说的。
    洞察:回答的问题是为什幺会这样?

    从观察到洞察
    例:罐状意大利面调料

    方便是相对于“从头开始做意大利面调料和

    蛋糕”的一个收益点,但是妇女们并不需要它更加方便。
    消费者洞察是什幺?

    1.消费者洞察应该注重在每一个具体的个人
    然后寻找到他们的共同点
    2.不应去描述一般意义上抽象的消费者

    记住有效的信息是以 个人及个性表现 出来的
    所谓的大众沟通是不存在的
    大众沟通的效果源自对最个别消费者的洞察
    消费者洞察是什幺?

    在传播中运用消费者洞察
    最佳的沟通会引起共鸣;会令你感到沟通
    者是了解你的。
    对一些人而言,最好的信息是很情感化的,
    而其它人会喜欢理性的信息。
    在以上两种情况里,消费者是被感动并被
    允许融入广告中去的。

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    资料作者: guog…
    开发语言: 简体中文
    资料类别: 国产软件
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