封神榜户外媒介广告效果评估(ppt-17)下载

下载内容简介

• 风神榜户外候车亭效果测试分析报告研究背景海南白马媒体投资有限公司是中国目前主要的户外候车亭媒体提供商之一，其目前在全国26个城市拥有自己的站亭，为了更好地服务于客户，白马每年定期进行风神榜候车亭广告所发布之传播效果的研究，以将研究结果提供给客户。 候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由2000年开始进行包括广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市的研究。为了确保数据的中立性，客户特委托华南国际市场研究有限公司进行2001年第四期风神榜户外候车亭广告效果研究项目的设计、实施及研究。 由2000年第三季开始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步积累数据以建立一理想的模型来预测候车亭的广告效果。 研究目的评估候车亭媒体的宣传效果以及差异性了解消费者对各种户外媒体的态度了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起的作用； 了解各城市测试候车亭广告的效果了解消费者对测试广告的认知以及不同类型消费者存在的差异；了解消费者对测试品牌之候车亭广告的评价以及差异性；了解影响风神榜候车亭宣传效果的因素； 对户外媒体的态度在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要的竞争势态。在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目的是候车亭广告，而在成都，车身广告则被认为是白天最引人注目的户外广告媒体,从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告的接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告的接触率则会高于候车亭。总体来讲，在白天引人注目方面，车身广告具有明显的优势，其提及率在各城市均高于其他户外媒体，其次是候车亭广告。而候车亭灯箱广告则被认为是晚上最引人注目的媒体。 对户外媒体的态度车身广告最主要的特点是“白天引人注目的”，但同时它也被认为是“画面易污损的”。与车身广告相比，候车亭广告具有相当多的优势：晚上引人注目的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的内容清晰的受欢迎的同时在“高档”方面，候车亭广告也较车身广告有较突出的表现

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： fuwa
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
  下载地址：>>>下载地址1  
  

相关下载

• 广告与广告学的知识体系.rar
  某监控、对讲、广播、停车场管理系统设计方案(PDF 53)
  策略报告—传媒.rar
  **广告公司-媒介计划制定流程与方法.rar
  民生21金维他媒体投放策略分析.ppt
  某建材市场媒体投放方案.doc
  “满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛”全国促销整合策划案.doc
  “活力前线”cosplay校园巡演媒体宣传.doc
  如何确保制作一部好的电视广告影片.doc
  xx传媒-媒体策略与整合传播(ppt52).rar
  [泰坦尼克号]反盗版公关策划
  中俄文化年大型电视汽车探险活动策划.doc
  全民行动节能--北京节电宣传招商合作方案.ppt
  顽癣之光电视广告文案创意.doc
  xx新形象广告(ppt24).rar
  xx品牌媒介关系案例(doc7).rar
  xx688--2004年传播推广方案.rar
  列车车载电视媒体效果研究报告(ppt31).rar
  如何在媒介购买中完美的实现媒介计划(ppt50).rar
  媒介策划(ppt93).rar