平面不平－－毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc12)下载

下载内容简介

• 在没有电视，没有广播的年代，奥格威说，广告是一种纸上的推销术。它十分清晰地说明了广告学里一个最基础的概念——广告是什么？ 广告是一种推销的方法，是写在纸上的。 　　在灵诺首倡的毛泽东式实效广告中，广告的定义也十分清晰——广告是一种卖货的技术。而为现在主流广告人所谓的品牌，也没有那么高尚——广告是为了卖货，品牌无非是为了把货多卖几年而已。广告与品牌两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。 　　所以，我们主张做一切广告，都必需要遵循这样一个原则—— 　　卖货，在不影响品牌的基础上卖货；卖货，在卖货的基础上打造品牌。 　　两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效广告，只是侧重不同而已。广告如此，平面广告当然也不在例外。 　　那么，针对本土市场，如何才能做出真正有效而又出色的平面广告呢？国外先进广告理论没有告诉我们，本土广告短短的20年历史，更是无章可循，我们只能摸着石头过河。同很多本土广告人一样，我们也曾经感到无奈与困惑。好在通过这些年的实践、思考与观察，今天，我们总算有了些心得和感悟。我们把它们总结成了四个字，叫“平面不平”。 　　真诚地希望，它能够给那些和我们一样曾经困惑，而且现在还在困惑中摸索的广告同行们一些启示，并且非常乐于与大家共同探讨、共同完善。因为，中国的本土广告确实太需要走出一条“符合中国特色”的独特道路了！

下载信息

• 运行环境： Win9x/NT/2000/XP/
  资料作者： dtrr…
  开发语言： 简体中文
  资料类别： 国产软件
  下载累计： 本地下载1次
  下载地址：>>>下载地址1  
  

相关下载

• 广告与广告学的知识体系.rar
  某监控、对讲、广播、停车场管理系统设计方案(PDF 53)
  策略报告—传媒.rar
  **广告公司-媒介计划制定流程与方法.rar
  民生21金维他媒体投放策略分析.ppt
  某建材市场媒体投放方案.doc
  “满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛”全国促销整合策划案.doc
  “活力前线”cosplay校园巡演媒体宣传.doc
  如何确保制作一部好的电视广告影片.doc
  xx传媒-媒体策略与整合传播(ppt52).rar
  [泰坦尼克号]反盗版公关策划
  中俄文化年大型电视汽车探险活动策划.doc
  全民行动节能--北京节电宣传招商合作方案.ppt
  顽癣之光电视广告文案创意.doc
  xx新形象广告(ppt24).rar
  xx品牌媒介关系案例(doc7).rar
  xx688--2004年传播推广方案.rar
  列车车载电视媒体效果研究报告(ppt31).rar
  如何在媒介购买中完美的实现媒介计划(ppt50).rar
  媒介策划(ppt93).rar