地市级广播电视台频道经营策略浅论

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地市级广播电视台频道经营策略浅论

【导读】

……科学整合资源，彰显频道特色。目前的地市级广播电视台，少则三、四个频道，多则五、六个频道。但在很多电视台，由于受观念、人力、财力诸多因素的限制，频道规划与运行弊端重重。其具体表现为：一是频道节目设置混乱，定位模糊，自办节目在各频道交叉重播，或频道间无序竞争造成栏目同质化现象严重；二是自办栏目贪多求全，节目质量水平低，收视效果差；三是节目编排粗放随意，不尊重传播规律，不重视媒介市场分析，频道资源利用效率低下。存在以上诟病，究其原因，关键在于缺乏现代电视媒介管理经营理念。在节目设置上，只重视自办节目的宣传功能和传播规模，不重视收视效果；在管理方式上，惯于采取行政化手段，缺少市场化管理机制，不重视频道经营策略。因此，要改变地市级广播电视台频道存在的种种弊端，首先必须在改进理念上下功夫。地市级广播电视台作为地方主流媒体，既担负着地方党委政府的宣传重任，又必须依靠自身力量谋求生存与发展，因此，在坚持正确的舆论导向、完成地方党委政府宣传任务的前提下，必须切实增强危机意识，把经营放到频道管理的中心点上。在经营思路上，首先要优化资源配置，明晰频道定位，精心打造一两个强势频道。一是依靠电视剧和地方新闻节目优势资源，打造好新闻综合频道；二是打造系列本土化精品栏目，配置符合频道定位的优质引进栏目，构建以文化生活服务为特征的频道，这类频道由于诉求指向集中明确，紧贴当地百姓精神文化生活的“地皮”，能够有效争取本土观众的收…………

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