公关新闻稿的写作培训讲义

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公关新闻稿的写作培训讲义

几个月来，我一直为稿件而奔波。因为工作是在接受稿件需求，以及规划稿件、安排稿件写作、审稿中完成，所以对稿件写作的体会颇深。而这是在以前自己写作中没有感受到的。原本以为自然会想到的问题，撰稿人却因为种种原因没有考虑，往往是，一篇短小的新闻稿，终稿与初稿也完全是两个样子。

1．对于客户的材料，抓不住重点。比如客户计划启动某某计划，某某活动，一定要准确地把握住活动的目的。活动的目的当然要在稿件中去表现，稿件的主题自然是围绕这个目的去展现。但有些撰稿人，在理解上会有偏差，按自己的感觉去走。我要说的是，一个事件，一个活动，各人的理解肯定是不一样。也许你的角度会比较正确，也许根本就是错的，但无论如何，因为你现在要写的稿件是要为客户服务，如果与客户的活动目的有所偏离，自然达不到写作目的。

那么，有了文章的主题，一切素材就要尽量去表现这一点。主题即是一条线索，它可能是精神要素，会体现在很多方面。所以，当一堆素材摆在面前时，要有选择有重点地放到文章中。无论你介绍企业的a．b，还是c．d，最后还是要回到主题上来。让读者知道a.bcd与主题的关系。如果撰稿人自己都弄不明白这种关系，我看这个材料选择就有问题。

产品新闻稿亦是同理。突出产品的卖点远比堆砌产品的一切特点更重要。不重要的，舍去。不要萝卜青菜都摆上桌来，丝毫看不出其特色，新闻性就不是很强了。

2。出发点太过深奥，新闻稿成了综述稿。新闻稿并没有想像的那么复杂，它所承担的任务就是…………

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